In deze webinar, gepresenteerd door Moniek en Jelmer, wordt de cruciale verschuiving van client-side tagging naar server-side tagging in de recruitment marketing en data verzameling besproken. De focus ligt op de implicaties voor recruitment websites en de uitdagingen die ontstaan door het verdwijnen van third-party cookies.
Het probleem met Third-Party Cookies
Met het verdwijnen van third-party cookies in 2024, worden bedrijven geconfronteerd met een aanzienlijke afname in beschikbare data. Dit heeft een grote impact op hoe websites data verzamelen en interacteren met browsers. Het resultaat is een verlies van 15-35% aan waardevolle data voor analyse en marketingdoeleinden.
Server-Side Tagging als oplossing
Server-side tagging biedt een robuuste oplossing voor dit probleem. In deze methode wordt data eerst verzameld op een eigen server voordat het wordt doorgestuurd naar externe partijen zoals Facebook, Google of LinkedIn. Dit proces zorgt voor meer controle over de data, verbetert de privacy van gebruikers, en behoudt van meer data in een cookie-loze wereld. Daarnaast kan het de snelheid van websites verhogen, wat bijdraagt aan een betere gebruikerservaring (en hogere SEO ranking, als je geluk hebt).
Implementatie en voordelen
De implementatie van server-side tagging is complex en vereist een gedegen planning. Het proces biedt de mogelijkheid om verschillende databronnen te combineren, zoals offline conversies vanuit een ATS (lees daar hier meer over, Roadtrip Explorer), wat leidt tot een verbetering in zowel de kwantiteit als de kwaliteit van verzamelde data. Bedrijven die deze stap zetten, kunnen competitief blijven en betere (efficiëntere) marketingstrategieën ontwikkelen.
Uitdagingen en aanbevelingen
De overgang naar server-side tagging vereist samenwerking tussen verschillende afdelingen binnen een organisatie, waaronder marketing, IT en security. Snel handelen is essentieel om voorbereid te zijn op de veranderingen in 2024. Dit project wordt beschouwd als een noodzakelijke stap voor bedrijven om hun positie in de recruitment marketingwereld te handhaven en te versterken.
Conclusie
Server-side tagging is meer dan alleen een technische update; het is een essentiële strategische verschuiving voor bedrijven die zich willen aanpassen aan de veranderende digitale marketingomgeving. Door deze aanpak kunnen bedrijven de kwaliteit en de hoeveelheid van hun verzamelde data aanzienlijk verbeteren, wat uiteindelijk zal leiden tot betere marketingbeslissingen en campagnes. En onthoud: het is een project, niet zomaar even een snelle aanpassing.
