Na Google for Jobs en GA4 is het een van de grootste hypes in online recruitment land – Facebook Domain Verification. En niet geheel onterecht, want sinds Apple dit ook daadwerkelijk heeft doorgezet zijn er al enkele Facebook accounts op de schop gegooid. Om dat concreter te maken – dat betekent dat campagnes stopgezet worden en je dus geen kandidaten meer kunt bereiken met je Facebook of Instagram campagnes.
Hoe zorg ik ervoor dat mijn domain geverifieerd wordt door Facebook?
Voor de bedrijven die hier nog niets mee gedaan hebben, een korte opfrisser. Er zijn meerdere manieren, die Jelmer Koppelmans in dit artikel volledig beschreven heeft. Een hele korte samenvatting: er zijn drie manieren, via het toevoegen van een DNS record, Meta Tag of een HTML file uploaden. Het implementeren van de Meta Tag mag niet via de Google Tag Manager.
‘Edge cases’
Alhoewel bovenstaande duidelijk is en iedereen bij Facebook enorm hun best doet om het zo eenvoudig mogelijk te maken, zijn er altijd edge cases. Een edge case is een afwijkend geval, dat buiten de rechttoe rechtaan manieren omgaat. Omdat de recruitment case nooit echt top prioriteit is, vallen veel van onze issues onder de noemer ‘edge case’ – daardoor blijven er veel vragen over. Deze vragen gaan we proberen te beantwoorden in dit artikel. Mocht je zelf nog een edge case hebben, horen we het graag – dan voegen wij het toe.
Maar wat nou als ik een subdomein gebruik?
Een subdomein, beter bekend als careers.companyx.com of werkenbij.companyx.com. Dit is een van de beste manieren om mee te liften op de SEO van het second-level domein, daar meer over in dit artikel. Alhoewel ik in dat artikel beschrijf dat het voor SEO een goede en eenvoudige manier is, is het voor het verifiëren van een domein lastiger. Het betekent namelijk dat mogelijk geen van de drie manieren die hierboven beschreven staan werkt.
Als je werkt met een subdomein voor jouw werkenbij-site, dan zul je eerst ten raden moeten gaan bij de eigenaar van het second-level domein (companyx.com): hebben zij het domein al geverifieerd? Vaak is dit de interne marketing/IT afdeling, soms een extern bedrijf. Ik zou dus graag willen zeggen dat je daar op tijd mee moet beginnen – maar eigenlijk ben je al rijkelijk laat.
De marketing afdeling heeft een eigen Facebook Business Manager of een vendor onderhoudt de Facebook Business Manager. Jij kunt jouw vendor laten bijschrijven als partner in deze Facebook Business Manager.
Wat als ik geen eigen domein heb maar een suffix?
Als jij geen gebruik maakt van een eigen domein, maar van een suffix (companyx.platform.com) dan is dat op zich geen probleem – Facebook wil daar wel uitzonderingen voor maken. Maar de meestgebruikte domeinen in recruitment (companyx.recruitee.com, companyx.greenhouse.io, companyx.myworkdayjobs.com) zijn helaas nog niet een van die uitzonderingen. Dus mocht je klant zijn bij een van deze (of andere platforms) zorg dan dat het platform zich aanmeldt bij de Public Suffix List. Dat zorgt ervoor dat je jouw domein alsnog kunt verifiëren.
Maar wat nou als er meerdere vendors voor mij adverteren op Facebook en Instagram?
Je kunt maar één domein koppelen aan één Business Manager. Als jij samenwerkt met één vendor, lijkt het logisch dat het verifiëren in hun Business Manager gedaan wordt. Maar als er dan een tweede vendor voor jou gaat adverteren (bijvoorbeeld in een andere regio, land of voor een ander specialisme) dan wordt het lastig. Dan zou betekenen dat Vendor X een andere vendor, Vendor Y voor het gemak, als partner zou moeten toevoegen aan hun Business Manager. Alhoewel wij niets hebben met het begrip ‘concurrentie’, denk ik wel dat dat ooit voor problemen kan zorgen.
Daarom kom ik terug op een eerder gemaakt punt – probeer eerst met je eigen marketing/IT afdeling te zorgen voor een geverifieerd domein. Mocht dit niet iets zijn waar de marketing/IT afdeling mee bezig is, dan zou ik deze kans pakken en een eigen Business Manager aanmaken. Het is wellicht een extra stukje onderhoud binnen het recruitment team, maar zorgt er wel voor dat je de vrijheid hebt om af en toe van vendor te switchen.
Ik heb geen subdomein, geen suffix maar een ‘creatief’ werkenbijcompanyx.com domein. Wat nu?
Als je een eigen domein hebt voor de werkenbij-site, heb je nu voor een keer geluk (in tegenstelling tot het SEO artikel, bedoel ik dan). Dat betekent namelijk vaak dat je huidige werkenbij-site bouwer toegang heeft tot de broncode én tot jouw DNS instellingen. Dan kan die direct alle aanpassingen doen zonder dat jij hoeft te overleggen met marketing/IT.
Zorg er dan wel voor dat je alsnog kiest voor jouw eigen Business Manager, zodat je controle houdt en klaar bent voor de toekomst.
Conclusie
Facebook levert de recruitment wereld weer flink wat extra werk op – het lijkt wel alsof ze daadwerkelijk willen dat recruitment steeds meer op marketing gaat lijken. Dat is niet per se wat wij willen, maar wij willen wel zorgen dat recruitment zo goed en onafhankelijk mogelijk gebruik kan blijven maken van marketing tools – vandaar deze artikelen. Mocht je hulp nodig hebben bij een specifieke ‘edge case’, schroom dan niet om een berichtje te sturen.
