SEO is een prachtig domein binnen online marketing. Waarom? Omdat testen beloond wordt en daarom iedereen continue aan het testen is. Gooi alle ontwikkelingen die zoekmachines (lees: Google) keer op keer doet in de mix en je hebt een leuk speelveld dat geregeerd wordt door enorm veel experts.
Daarnaast leveren zoekmachines (lees: Google) nog steeds een enorm aantal bezoekers aan die wij kunnen omvormen tot kandidaten. Dat in ons achterhoofd houdende is het belangrijk dat wij de kansen op dit verkeer zo groot mogelijk houden – met andere woorden; vanaf dag één willen wij met onze werkenbij-site zo goed mogelijk in de zoekmachines naar voren komen. Dus, hoe doen we dat?
De opties
Nog voordat je een keuze gemaakt hebt over de kleur van de menu-balk en de fotografie stijl die je op de website wilt hanteren, komt de keuze voor de URL structuur. Spoiler: bovenstaande lijst is niet ‘random’.
Waarom is dit belangrijk?
Dat, wil ik uitleggen aan de hand van een verhaaltje.
Bedrijf X is al 15 jaar marktleider, opgezet door de broers Mark en Bas. Zij schrijven veel blogs over hun vakgebied, zij hebben een webshop waarin zij hun producten verkopen, ze zijn goed geïndexeerd door Google en ze staan zeker top 3 in relevante zoekresultaten. Het gaat nu zo goed met Bedrijf X dat zij op zoek zijn naar personeel. Zij zoeken de beste mensen in hun vakgebied en die zijn enorm schaars – vandaar dat zij niet alleen plat vacatures willen delen, maar ook informatie over de cultuur en werksfeer bij Bedrijf X willen delen. Ze zijn toe aan een werkenbij-site.
Bas (de creatiefste van de twee) heeft een voorkeuren lijstje aangedragen; komwerkenbijbedrijfx.nl, wordexpertbijbedrijfx.nl en ook jijalsexpertbijbedrijfx.nl. Mark (de meer technische van de twee) geeft aan dat dat allemaal heel leuk en aardig is, maar dat hij niet voor niets zoveel geld heeft geïnvesteerd in bedrijfx.nl. Mark belt naar de websitebouwer en legt het vraagstuk uit…
De websitebouwer komt terug met de optie bedrijfx.nl/werkenbij. Op deze manier kan Bedrijf X meeliften op al het harde SEO werk van de afgelopen 15 jaar. Bas vindt dat zijn creativiteit niet gewaardeerd wordt en besluit te bellen. Erik, de websitebouwer, neemt de telefoon op en antwoord:
“Weet je wat het is, Bas.. Ik vind creativiteit heel belangrijk, maar ik heb liever dat jij jouw creativiteit in het uiterlijk van de website steekt. Eventueel kun je een aantal blogs schrijven, als je de basisprincipes van SEO begrijpt. Maar wij hebben bedrijfx.nl gebouwd en wij kunnen daar prima een sub-directory aan toevoegen, dus bedrijfx.nl/werkenbij. Dit zorgt ervoor dat al het werk dat Mark de afgelopen tijd gedaan heeft meegerekend wordt in jullie ‘autoriteit’. Hoe hoger jullie autoriteit, des te liever laat Google jullie website zien in de zoekresultaten.”
Moraal van het verhaal
Als de websitebouwer op de hoogte is van SEO richtlijnen en best practices, zal deze eerst proberen om een sub-directory (bedrijfx.nl/werkenbij) aan te maken voor de werkenbij-site. Dit is iets lastiger op te zetten omdat de websitebouwer die je kiest voor de werkenbij-site vaak niet degene is die ook de corporate website heeft gebouwd. Heel kortgezegd: bedrijfx.nl draait op een server van een andere websitebouwer en dus zal er contact tussen hen moeten zijn. Maar hoe dan ook, de experts zijn het erover eens dat het het waard is.
Waarom toch een sub-domain?
Omdat het opzetten van een sub-directory lastiger is en je in de huidige structuur van ‘bedrijfx.nl’ moet werken, kiezen sommige websitebouwers voor een sub-domain (werkenbij.bedrijfx.nl). Als je werkt met een sub-domain, dan kun je wel buiten de mappenstructuur van ‘bedrijfx.nl’ werken. Dit betekent dat je een stuk onafhankelijker kunt ontwikkelen. Alhoewel dit niet al het vertrouwen dat Google in bedrijfx.nl heeft overneemt, neemt het in ieder geval ‘iets’ over. Een goede tweede keuze dus.
Note: de exacte hoeveelheid die Google overneemt is niet duidelijk, zelfs voor de experts niet. Dat het ‘iets’ overneemt, zijn ze het over eens.
Waarom geen creativiteit?
In de titel van dit artikel noem ik het ‘creativiteit’ en dat is ook hoe ik het zie. ‘jijalsexpertbijbedrijfx.nl’ doet het leuk op Bas zijn posters of in een campagne, maar dan kan hij het ook inzetten als redirect. Bouwen op ‘jijalsexpertbijbedrijfx.nl’ betekent dat je Google keer op keer moet bewijzen dat jij te vertrouwen bent en dat is veel werk.
Ten slotte, een voorbeeld
Zoals je hierboven kunt zien, kun je door de juiste keuze te maken een enorme voorsprong nemen. En net als in de Matrix, hou je met de blauwe pil controle over je eigen toekomst – alleen dan wel berust op waarheid.
