Dat SEO een belangrijke rol speelt in Online Marketing dat moge duidelijk zijn. Dat het nog steeds een onderbelicht onderwerp is binnen recruitment, daar komen we steeds meer achter. Vandaar dat wij SEO voor 2023 op de agenda willen zetten bij bedrijven, met een zeer sterke focus op recruitment (uiteraard).
Een technische checklist voor jouw werkenbij-site
Zorg ervoor dat jouw website als ‘veilig’ gezien wordt door Google
Zorg ervoor dat je website en URL veilig zijn. Google beschouwt HTTPS-encryptie als een topprioriteit, en zal in de zoekresultaten een beveiligingswaarschuwing tonen als een website niet HTTPs-versleuteld is. Werk met een websitebouwer die van beveiliging een prioriteit maakt. Een SSL-certificaat versleutelt gegevens en garandeert de authenticiteit van een website aan bezoekers, hiervan gebruik maken is best practice. Een SSL-certificaat is te herkennen aan het slotje in de URL balk van jouw browser.
Begin bij de basics: Google Search Console en Google Analytics
Installeer Google Search Console en Analytics. Met Google Search Console kun je zien of Google alle pagina’s op je website vindt en indexeert, zodat je eenvoudig kunt zien waar je de prestaties kunt verbeteren. Het kan je ook helpen bij het opzetten van je eigen site search tracking. Met Google Analytics kun je zien welke pagina’s het meest worden bezocht en welke links bezoekers naar je website leiden. Hier vind je meer uitleg over Google Analytics 4, specifiek voor recruitment.
Denk altijd eerst aan mobiele gebruikers – net als Google doet
Optimaliseer voor mobiel. Google geeft prioriteit aan mobiele websites, dus zorgen dat je website mobielvriendelijk is, is essentieel. Dit betekent een visueel aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke ervaring, ongeacht vanaf welk apparaat iemand je werkenbij-site bezoekt. Mobiele sites moeten ook snel laden op een 3G-verbinding, goed worden weergegeven op elk formaat scherm, goed verspreide site-elementen hebben waarop gebruikers gemakkelijk kunnen tikken om actie te ondernemen en inhoud bevatten die volledig zichtbaar is zonder naar links of rechts te hoeven scrollen.
Jouw website moet net zo snel laden als dat een kandidaat verwacht
Maak snelle laadtijden mogelijk. Idealiter laden je pagina’s in minder dan 2 seconden – minder dan 3 is een must. Als ze dat doen, verbetert dat je zoekresultaten. Er zijn verschillende dingen die je laadtijd kunnen vertragen, waaronder problemen met je content management systeem (CMS), slecht geschreven code, een lage bandbreedte die je verkeersvolume niet aankan, of veel grote afbeeldingen op een pagina. Gebruik Google PageSpeed Insights om te testen hoe snel je website laadt. Zorg ervoor dat je je website host op een platform dat snelle laadtijden mogelijk maakt en vraag de websitebouwer ook om voorbeelden van websites die zij gebouwd hebben.
Vacatures maken gebruik van Structured Data
Je kunt de zoekervaring van kandidaten verbeteren door JobPosting structured data toe te voegen aan je webpagina’s met vacatures. Door structured data toe te voegen, komen je vacatures in aanmerking voor een speciale gebruikerservaring in de zoekresultaten van Google – ook wel bekend als Google for Jobs. Bij structured data is het enorm belangrijk dat je zoveel mogelijk beschikbare velden correct vult, zodat Google zoveel mogelijk informatie heeft om jouw vacatures te tonen.
Een checklist voor de content op jouw werkenbij-site
Vacatures maken het ‘spelletje’ een stukje lastiger
We zitten in een zeer specifieke niche: recruitment. Niet alleen in het technische gedeelte van SEO is er een extra stap (Structured Data voor Google Job Postings) ook op het gebied van content en sitemap opbouw zijn er een aantal belangrijke punten om rekening mee te houden. Zo kennen wij in recruitment een hele hoop pagina’s (zo niet het grootste gedeelte aan pagina’s op jouw werkenbij-site) die niet langer dan 20 tot 30 dagen online staan: vacature pagina’s.
Alhoewel Google for Jobs dit al een stuk makkelijker maakt, zijn er ook mogelijkheden om via de reguliere indexering meer kans te maken gevonden te worden.
- Voeg soortgelijke vacatures samen voor beter overzicht (voor kandidaat en Google) op een categorie pagina. Dit zorgt ervoor dat zelfs met fluctuerende vacatures je een pagina in het spel hebt die wel geïndexeerd kan worden.
- Zorgt voor een duidelijke structuur binnen vacatures. Het is voor Google een stuk makkelijker om te herkennen dat het om een vacature gaat met de JobPosting Structured Data, dat moge duidelijk zijn. Maar het is voor Google ook makkelijk als je de H1, H2, H3 binnen de HTML structuur gelijk houdt. Hierdoor heeft Google minder moeite om te herkennen wat het belangrijkste is in de vacature en kan deze vacatures makkelijker indexeren.
Geef Google alle informatie die zij nodig hebben om pagina’s te herkennen
Gebruik relevante title-tags. Een title tag of page tag is de “kop” voor een pagina wanneer die verschijnt in de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP, Search Engine Results Pages). De woorden of zinnen in je title tags moeten specifiek en beschrijvend zijn. Denk aan “Werken als developer bij Company X” in plaats van “Developer vacatures”. Door dit te combineren met de metabeschrijving – een langere beschrijving in de zoekresultaten die meer zegt over wat je inhoud biedt – stimuleer je gebruikers om door te klikken naar je website. Title tags verschijnen ook in de tabbladen van de webbrowser van je bezoekers en in sociale media wanneer je inhoud wordt gedeeld. Bij de meeste werkenbij-site bouwers is dit in te stellen vanuit een CMS (content management systeem). Mocht dit niet mogelijk zijn dan is het belangrijk dat hiervoor een proces opgesteld wordt.
Geef ook aan wat er te zien valt op jouw werkenbij-site
Een alt-tag is een tekstbeschrijving van een afbeelding. Het dient 3 belangrijke doelen. Zoekmachines kunnen afbeeldingen niet interpreteren, dus alt tags helpen hen deze stukken inhoud te herkennen en te rangschikken, waardoor je SEO verbetert. Ze helpen ook websitebezoekers wanneer een afbeelding niet goed wordt weergegeven op hun scherm of niet snel laadt, door een aanwijzing te geven over welke afbeelding ze zouden moeten zien. Ten slotte, en zeker niet onbelangrijk, zijn alt tags gemakkelijk te ontcijferen door schermlezers, dus ze helpen bij webtoegankelijkheid. Alt tags moeten kort en beschrijvend zijn – denk aan “vrouw op kantoor bij Company X achter laptop” of “collega’s bespreken development vraagstuk bij Company X”. Alhoewel dit af en toe vreemd voelt is het wel erg interessant om ook binnen de ‘Afbeeldingen-zoekresultaten’ gevonden te worden door potentiële kandidaten.
Waarom is SEO belangrijk voor recruitment?
SEO voor recruitment mag dan een vak apart zijn, (google) / (organic) komt steevast voor in de top 10 van bronnen binnen Google Analytics. Daarnaast is het een bron die (naast tijd) vrij weinig resources kost. Een goed opgezette website kan en technische kant kan zo al voor een verbetering van 10% in traffic zorgen – dus we kunnen er best wat meer op focussen – toch?
